Исследование: состояние и динамика развития маркетинговых коммуникаций «Media Birlii- Uniunia Media»

Информация Общественной Ассоциации “Media Birlii — Uniunia Media” на рынке потребителей информации, предоставляемая пользователям услуг, осуществляется посредством применения разнообразных каналов коммуникаций и размещается в форме текстовых публикаций, видеосюжетов, трейлеров фильмов, отчетов, на сайтах mediabirlii.md и laf.md, видеохостингаYouTube, на web-страницах в социальных сетях Facebook, Instagram на русском языке (см. рисунок 1).

Состояние и тенденции развития «коммуникационных эффектов» в деятельности Общественной Ассоциации “MediaBirlii — UniuniaMedia” проведем на основе отчетной информации/ документации, представленной администрацией:

графических, табличных, диаграммных имитационных моделей представленных на GoogleAnalyticsweb-pagewww.laf.md(за период август, 2020 год-октябрь, 2021 год);

информации по финальному Отчету о проделанной работе в рамках проекта «Повышение роли граждан в решении местных проблем» (за период август, 2020 год — июль, 2021 год) (в «свободном доступе» к ознакомлению в Интернете);

информации по финальному Отчету о проделанной работе в рамках проекта “Вовлечение граждан Гагаузии в процесс мониторинга реформы полиции” (за период июль, 2020 год — ноябрь, 2021 год)

В 2020 году Общественная Ассоциация “MediaBirlii — UniuniaMedia” разработала и обеспечила активное функционирование Информационного интернет-портала Laf.md. Слово «Laf» с гагаузского языка переводится как «Слово». Коммуникационным инструментом в продвижении целевых установок функционирования Информационного интернет-портала Laf.md являются Брендовые слоганы:

«Мы верим в то, что слово в Молдове имеет большое значение в построении демократии, плюрализма мнений и объективной журналистики!»

«Слово — это оружие целого народа! Мы раскрываем новости политического, социального, экономического и культурного уровня. Подпишитесь на новостной портал Гагаузии Laf.md»

Информационный интернет портал Laf.md функционирует, активно применяя в своей коммуникационной, производственной, коммерческой деятельности брендовый логотип. В 2020 году Общественная Ассоциация “MediaBirlii — UniuniaMedia” подписали и внедрили в практику работы Кодекс профессиональной этики, взяв обязательства соблюдать
профессиональные стандарты и нормы в журналистике. За период функционирования с сентября 2020 года по октябрь 2021 год максимальное количество активных пользователей («пик количества активных пользователей») за один
день, в определенный месяц, на Информационный интернет портал Laf.md варьировало в диапазоне с сентября 2020 года по октябрь 2021 год в следующих значениях (см. рисунок 2)

Линейное уравнение линии тренда показывает величину коэффициента аппроксимации R 2 =0,0831, которая далека от значения 1, что является свидетельством низкой степени достоверности линии тренда, что в свою очередь, исключает последующий точный прогноз активных пользователей сайта/день на будущий период. Очевидно, что низкая степень достоверности линии тренда возникает в силу высокой степени «распыленности данных» по значениям показателя количества максимальных пользователей сайта/ день на Laf.md. Соответственно, повышение эффективности мер коммуникационной политики Общественной Ассоциации “MediaBirlii — UniuniaMedia” должно способствовать увеличению количества пользователей (посещаемости) Информационного интернет портала Laf.md

В то же время общая динамика посещения сайта, за период с сентябрь, 2020 года по ноябрь, 2021 год (поквартально) функционирования Информационного интернет портала Laf.md положительная и прямо связывает рост количества посещения сайта с периодом, о чем свидетельствует восходящий характер кривой количества посещаемости к началу
координат на графике (см. рисунок 3):

Общее количество посещений сайта Информационного интернет портала Laf.md составило значение 1 018 594 человек.

География пользователей сайта Информационного интернет портала Laf.md достаточно широкая (таблица 1):

Таблица 1
Анализ структуры пользователей сайта Информационного интернет портала Laf.md в разрезе стран мира, за период Сентябрь, 2020-Октябрь, 2021

Анализ поло-возрастной структуры пользователей сайта Информационного интернет портала Laf.md(рисунки 4 и 5):свидетельствует о том, что «львиная доля» — 65,3 % приходится на людей «зрелого возраста» (35-64 лет), с долей мужской аудитории на 14,6 % превышающей аудиторию женского пола:

Наряду с этим Общественная Ассоциация “MediaBirlii — Uniunia Media” реализует коммуникационные тактические установки в контексте проектной деятельности. Так, только за период 2020-2021 г.г. Ассоциация успешно имплементировала следующие Проекты: Проект «Повышение роли граждан в решении местных проблем»;
Проект “Вовлечение граждан Гагаузии в процесс мониторинга реформы полиции” Анализ количественных и качественных результатов «коммуникационных эффектов» является свидетельством дифференциации видов деятельности по информированию населения региона АТО Гагаузии и других целевых групп бенефициаров проектов.

Таблица 2
Анализ структуры результатов «коммуникационных эффектов» бенефициаров, реализованной проектной деятельности Общественной Ассоциации “MediaBirlii — UniuniaMedia”, за период 2020- 2021 г.г.

Таким образом, проведенный анализ показывает активную коммуникационную деятельность Общественной Ассоциации “MediaBirlii — UniuniaMedia”, за период 2020- 2021 г.г. на рынке потребителей информационных услуг. Применение
насыщенного диапазона инструментария/ каналов коммуникаций способствует достижению охвата широкой аудитории пользователей информационных услуг (зрители, слушатели, читатели, стэйкхолдеры и бенефициары проектов). В свою очередь, систематизация и программный подход коммуникационной деятельности должны позволить Общественной
Ассоциации “MediaBirlii — UniuniaMedia” интенсифицировать достижения поставленных целей, задач; занять ведущие позиции на рынке информирования, усилить степень идентификации бренда в сознании потребителей с высоким профессионализмом и качеством услуг, расширить границы потребительского рынка и др.